9月1日起，《互联（lián）网广告管理暂行办法》已正式生效（xiào），根据规定（dìng），自（zì）然人在自（zì）媒（méi）体发布广告需要承担相（xiàng）应的法（fǎ）律责任。也就是说，个人在微信朋友圈、微博等社交媒体（tǐ）中（zhōng）转发广告（gào）不再是一转了之（zhī），而（ér）是要（yào）承担相应的责任。

　　
　　你的朋友（yǒu）圈，是否充斥（chì）着各种微商、代购？朋（péng）友开了一（yī）家月饼店，你迫于给面子（zǐ）转（zhuǎn）发，算（suàn）不算广告？月饼质量有（yǒu）问题，你（nǐ）需要负责任吗？针对这些消（xiāo）费者（zhě）关（guān）注的热点话题，成都（dōu）商报记者采访了（le）成都市工（gōng）商局相关处室负责人，权（quán）威（wēi）解读新规。
　　
　　新规（guī）实施一周朋友圈广告照样任性
　　
　　目前，成（chéng）都商报记者在很多市民的（de）朋友圈发现，微商、代购（gòu）仍然无一标注“广告（gào）”，昨日，成（chéng）都市工商局相关处室负（fù）责人权威解读（dú）新规实施后（hòu），网（wǎng）红（hóng）、大V、普（pǔ）通消（xiāo）费者和代购微商三类（lèi）人群在（zài）朋友圈转（zhuǎn）发“广告”该如何界定。
　　
　　9月1日起（qǐ），《互联网广告管理暂行办（bàn）法（fǎ）》正式实施，明（míng）确要求（qiú）互联网（wǎng）广告应当具有可识别性（xìng），显（xiǎn）著（zhe）位置标明（míng）“广告”，在粉丝经（jīng）济中（zhōng）的（de）网红、明（míng）星微博、微信等自媒体发布商业广告（gào），也要显著标明“广告（gào）”，自（zì）媒（méi）体发布违（wéi）法广告也（yě）将承担相应责任，如（rú）情（qíng）节严重可处200万元以内罚款（kuǎn）。
　　
　　《办法》已（yǐ）经实施一（yī）周，昨日记者调查（chá）发现，已有一些网站，将“推广”改为了“广（guǎng）告”，但在不少人的朋友圈中看到，微商依旧“面不改色”地在晒产品、晒订单，相关内容也并未（wèi）带有“广告”标识（shí）。
　　
　　随后，记者对多家（jiā）著（zhe）名微信公众号的情（qíng）况进行（háng）了调查，发现没有一家在（zài）题目中标识“广告（gào）”，依旧与之前一样或隐藏在文章之中，或直（zhí）接进行推广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众（zhòng）号“***报告”推送了6条（tiáo）内（nèi）容，其（qí）中（zhōng）有3条表明是（shì）推（tuī）广，内容（róng）涉及食品、服（fú）饰、香水，但（dàn）却未见任何“广（guǎng）告”字（zì）样（yàng）。一位自媒体（tǐ）人（rén）向（xiàng）记者透露，其（qí）实很多自媒体人（rén）最近都讨论过《办（bàn）法（fǎ）》，但（dàn）软文广告依（yī）然（rán）按（àn）照原来的方式操作，“加了（le）‘广告’怕影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网广告如何界定？以商业为（wéi）目的就（jiù）算
　　
　　网红大V推（tuī）荐私房菜算不算打广告？
　　
　　把广告主的范（fàn）围扩大（dà）到自然人，将网（wǎng）络（luò）红人（rén）、大V在内的（de）自媒体也纳入（rù）管理（lǐ）是《办法》的一个亮点，但不（bú）少人疑惑：网络大V推荐与（yǔ）朋友去吃的私房菜是（shì）广告吗（ma）？
　　
　　“如果（guǒ）网红（hóng）、明星（xīng）等在（zài）互联网上单纯地进行（háng）直播、分享（xiǎng）感受，不参与广告行为则不属（shǔ）于广告，而如（rú）果直播（bō）、分享的目的是（shì）参（cān）与广告（gào）的（de）发布，那（nà）在直播中（zhōng）就要说明以下是广（guǎng）告。”成都市工（gōng）商（shāng）局表（biǎo）示，界（jiè）定（dìng）这（zhè）些自媒（méi）体（tǐ）人所发（fā）布（bù）的内（nèi）容是否是广告，关键要看是不是以商业促销为目（mù）的，有没有（yǒu）产生商业（yè）利益。同时，在自媒体上发布的所有“推广”现在也必须改名为“广告”，让消（xiāo）费者能够一眼认出。
　　
　　普通人（rén）点赞转发商家活动（dòng）算（suàn）不算广告？
　　
　　“这（zhè）家店环境好，菜品新鲜，下次还要来”，再配上几幅（fú）餐前必拍照（zhào）；“凡加某微信号，即可得到价（jià）值1080元正（zhèng）品手表，配礼盒，支持验货（huò），每天限（xiàn）量200个！”这是不少人在朋友（yǒu）圈发过的（de）内容，新规施行后，不少（shǎo）人蒙圈（quān）了：这样的（de）转发算不算广告，转发（fā）了会（huì）不会被罚款？
　　
　　“没有真正（zhèng）参与经营（yíng）活动，则不是广告，工商部门主要看主（zhǔ）观（guān）故意。”成都（dōu）市工商局表示，类似的如果在网上发现很好的有（yǒu）趣（qù）的广告内（nèi）容，但不是（shì）为了发布商（shāng）品或服务而转发，就不是（shì）广告。而如果是为（wéi）某一品牌、产品的（de）商业目的做推销就算（suàn）是广告，普通（tōng）市民最好不要（yào）擅自转发产（chǎn）品宣传信息，因为（wéi）很多（duō）时（shí）候无（wú）法自（zì）证没有（yǒu）参与经（jīng）营活动。
　　
　　同时，根据新广告法规定，广（guǎng）告发布者如果发（fā）布了虚假广告，由工商行政管理部门没（méi）收广告（gào）费用并罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以（yǐ）上100万（wàn）元以下的罚（fá）款，后果（guǒ）严重的还（hái）须承担刑事责任。
　　
　　微商代购发布产品（pǐn）信息算（suàn）不算广（guǎng）告（gào）？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆甩单来！”“这（zhè）款奶（nǎi）粉（fěn）已经卖（mài）断货（huò）好久了”……谁朋友圈没有几个微商、代购呢，新规实施后这些代购发布的（de）产品（pǐn）信息算不（bú）算广（guǎng）告？奶粉、药品、保健品这些特殊物品是否还能随便买？代（dài）购这（zhè）些东西（xī）需要怎样的（de）手续？
　　
　　“代购、微商发布的产品信息当然是广告。”对（duì）此成都（dōu）市工商局认为毋庸置（zhì）疑（yí），微（wēi）商代购在朋友圈发布（bù）的内容如果（guǒ）是推销产品，在这些（xiē）发布内容中（zhōng）就（jiù）要明（míng）确标注“广（guǎng）告（gào）”。与此同时，医疗、药（yào）品（pǐn）、特殊医学用途配方（fāng）食品、医疗器械、农药、兽（shòu）药、保（bǎo）健食（shí）品广告等法律、行政法规（guī）规定须经广告（gào）审查机关进行审查的特（tè）殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
　　
　　违法广告如何举报？截屏公（gōng）证后可（kě）做证据（jù）
　　
　　在朋友圈发现违法广告，市民该如何举报？“由于微信（xìn）朋友圈属于（yú）私密空（kōng）间，工商系统（tǒng）无（wú）法正常监测到内部（bù）的广告发布内容（róng）。市民发（fā）现违法广告（gào），可（kě）以通（tōng）过截（jié）图等方式对（duì）内容进行留存，再（zài）向工商部门举报（bào）。”
　　
　　针对私人领域、朋友之间推（tuī）送等方面的监管（guǎn），成（chéng）都市（shì）工商（shāng）局相关负责人（rén）表（biǎo）示，对朋友（yǒu）圈中的交流、交（jiāo）易记（jì）录截（jié）屏，并经过（guò）司法公证机关的公证后，可以作为证据。同时，在投诉渠道上，新规明确了广（guǎng）告监（jiān）管部门的管辖权限，对互联网广告违法（fǎ）行为（wéi）实施行（háng）政处罚，由广告（gào）发布者所（suǒ）在（zài）地的工（gōng）商行政管理部（bù）门管辖。广告主所在（zài）地、广（guǎng）告经（jīng）营者所（suǒ）在（zài）地工商行政管（guǎn）理部（bù）门（mén）先行发现违法线（xiàn）索（suǒ）或（huò）者收到投（tóu）诉（sù）、举报的，也可（kě）以进（jìn）行管辖。
　　
　　据悉，国家工商总局正在加快推（tuī）进（jìn）互联网广告监测中（zhōng）心建设，年底将有望覆盖全国互（hù）联网（wǎng）广告份额的（de）九成左右。而随着《暂行办法》的施行，互联（lián）网广告监测中心也（yě）投入试运行（háng），将初步（bù）形成基于（yú）云计算的全（quán）国互（hù）联网（wǎng）广告监测能力（lì），为（wéi）互联网（wǎng）广告监（jiān）管执法提供资料采集、违法证据（jù）固定、监测（cè）信息（xī）发布（bù）及结果汇（huì）总等重要（yào）技术支撑，推动实现以网管网。（来源：中国网）