从（cóng）中国的媒介环境变得复杂、新传媒技术开始高速（sù）发展（zhǎn）的那（nà）一刻起，传统广告的硬伤就（jiù）慢慢凸显了，广告主们再也不能满足于（yú）传（chuán）统（tǒng）广（guǎng）告日（rì）渐式微的传播效果，纷纷将“魔爪”伸进（jìn）了植入式广告这个潜力无限的“核反（fǎn）应堆”里。

　　
　　于是我（wǒ）们看到了越来越多的品牌将（jiāng）自己的产品和服务安插（chā）在（zài）电影、电视、网络游戏（xì）、MTV或者平面（miàn）媒体等一切（qiē）可能的载体中，配合营销手段来达到理想的传播效果（guǒ）。它可能是在节目或游戏中被提到的（de）某种商品，也可能是某个人物的穿戴，或（huò）者（zhě）是（shì）能让观（guān）众看（kàn）到的商标图案的镜头特写。
　　
　　有时候，各种花式（shì）植入看（kàn）得（dé）让人直（zhí）呼（hū）“辣眼睛”，众（zhòng）多广（guǎng）告主也随（suí）之（zhī）“扑街”，在这条可实现利益最（zuì）大化的康庄大道（dào）上，各位（wèi）广告主还应（yīng）该多多摸索出适合自己的（de）套（tào）路，如果要说有什么正面案例，应该就是近（jìn）来引发热（rè）议的999制药（yào）了吧（ba）!999制药的植入面很（hěn）广，在（zài）近几（jǐ）年的综艺和（hé）影视剧中刷足了存在感，植入的（de）手（shǒu）段（duàn）也层出不（bú）穷，观众们（men）都直呼“看（kàn）不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧，洗脑式（shì）产（chǎn）品（pǐn）功能露出收获（huò）奇效。
　　
　　凡是（shì）在近几年火了的（de）剧目中，你必能看到999感冒灵的身影。比如《翻译官》、《好先生（shēng）》、《欢乐颂（sòng）》等等（děng），观众（zhòng）们对（duì）这些剧狂追（zhuī）不舍的同时，自然无法忽视它的存在，因为那一抹999感冒灵（líng）绿总会（huì）出现在（zài）主角的家里，背景（jǐng）板里，或（huò）者（zhě）手（shǒu）里。这一波强势露出之后，还会担心观众感冒时第一时间想起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助（zhù）《喜（xǐ）剧总动员（yuán）》，通（tōng）过电（diàn）视（shì）综（zōng）艺巧妙曝（pù）光，赢取好感（gǎn）度。
　　
　　谁都没有想到，一个制药品牌（pái）居然会以这样（yàng）的形式出现在综艺节目中。舞台（tái）上随处可见的陈列品，后台里堆积成山的999感冒灵，演（yǎn）员台词时不时cue到产品，一句（jù）“暖暖（nuǎn）的，很（hěn）贴心”常挂嘴边。当这种（zhǒng）原本比金（jīn）刚石还硬的植入方式，被放在了（le）“舞台喜（xǐ）剧（jù）”这样的大背景（jǐng）下，又变（biàn）得（dé）那么理所当然，甚至还（hái）演变成（chéng）了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现代（dài）产（chǎn）品破格（gé）玩（wán）穿越，突（tū）破植入局限，手（shǒu）段（duàn）高（gāo）明，观众买单（dān）。
　　
　　从综艺到现代剧，999制药一步（bù）步地攻陷了观（guān）众的心房（fáng），无意之中已经扩大了观众（zhòng）对其品牌植入（rù）的（de）包容度，于是999制药开始做出了新（xīn）的尝试。在（zài）今年大火的（de）IP剧（jù）《青云（yún）志》中，999制药（yào）分别植（zhí）入了天和（hé）骨通贴膏、999感冒灵、三（sān）九（jiǔ）胃泰，根据产品的（de）特性，选择（zé）的植入手段（duàn）也存在差异，但正因为这次（cì）大胆的尝试（shì），让（ràng）999制药在（zài）观众的好感度直线上升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都（dōu）老城主日夜操劳，胃不好是再（zài）正常不过了，小环作为老城主的“野生（shēng）孙女”，为表孝心，特地献上了三九（jiǔ）真人所赐（cì）的胃（wèi）泰灵药，还周到地介绍了此药的（de）成分以及功能，甚（shèn）至落落大方地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃不（bú）好（hǎo），暖一（yī）暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代（dài）药品出现在古装剧里，必须入（rù）乡随俗换身行头，才能做到毫（háo）无植入痕迹。讲真，若是不仔（zǎi）细（xì）端（duān）详，你能发现桌上放（fàng）着的锦盒上有“999”的标志吗（ma）?大（dà）夫推荐的骨通（tōng）贴膏穿了身（shēn）经典中药外套，你还认（rèn）得出吗（ma）?好在，还（hái）有早已耳（ěr）熟能详的广告语好像在提醒（xǐng）我们：快看哪!我的植（zhí）入做（zuò）得（dé）太（tài）妙了，夸我!
　　
　　③隐性（xìng）植入（rù）
　　
　　无论在哪个（gè）时（shí）代，风寒都是常见病（bìng），在古代，风寒甚至是会威胁（xié）生命的，所以（yǐ）当曾书书染上（shàng）风（fēng）寒时（shí）前往天（tiān）和医（yī）馆(此处也是植入小心机哦（ò）)拿药（yào），打广告小能手周小环尽职尽责，再次掏出藏（cáng）头诗（shī）药方，“999感冒灵（líng）”五（wǔ）个大（dà）字赫（hè）然而立，就（jiù）连药（yào）品成分（fèn）所（suǒ）含的斤两（liǎng）都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志（zhì）》的观众多为90后（hòu）和00后，999产品（pǐn）一直（zhí）以来多为80后及以上的人群所（suǒ）知，此时的（de）广告投入正好弥补了这一人（rén）群（qún）缺口（kǒu），不仅为产品扩（kuò）宽了市场，还大大提（tí）高了（le）知名度。但是（shì），观众对于这样（yàng）的植入方式，仍然存（cún）在争议（yì）。虽然这部剧目前已（yǐ）经完结，但在各大网站上（shàng）的热（rè）度依旧不（bú）减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装（zhuāng）剧植入的方式新颖，产品更换了包（bāo）装之后，在剧中的突兀感大大减少了!
　　
　　2、比起强行插播的硬广，更喜欢（huān）这类软植入，就算（suàn）知（zhī）道是广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中类似于藏（cáng）头诗、三九（jiǔ）真人这样的独特（tè）设计，为人津津乐（lè）道，二（èr）次传播的效果也（yě）很（hěn）好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方式会不会让广告（gào）植入越来越泛（fàn）滥?最后影（yǐng）响影视作（zuò）品的质量?
　　
　　2、产品和剧情（qíng）确（què）实很（hěn）贴合，但会让人怀疑（yí）这个（gè）场景是不是（shì）为了广告而设的，如果是，那么观众（zhòng）看（kàn）的全都是广告（gào），会不会引起观众的抵（dǐ）触（chù）情（qíng）绪?
　　
　　即（jí）便对于现代（dài）产品植入古装剧仍存在（zài）不同的声音，但古装剧作为（wéi）收视（shì）率（lǜ）的荧屏法宝，被纳（nà）入广告商的植入版图也是早晚的事。现如今，电视行业对资（zī）本的底线逐渐降低，有（yǒu）的甚至将（jiāng）植入作为槽点，以此（cǐ）来引发广告效应，似乎影视作品的口碑在几个植入（rù）就能带来数千（qiān）万收入的广（guǎng）告面前（qián），显得（dé）没（méi）那么重要。但是这样做（zuò）的方法显然是错误的。
　　
　　众（zhòng）所周知，广告植（zhí）入应该（gāi）基（jī）于影视作品而存在，如果（guǒ）作品不火，品牌根本达不到理想的效果（guǒ），而纵（zòng）观近两年火起来的（de）作品，都是口碑与（yǔ）制作俱佳，由此才（cái）可分散观众对于广告植入的反感。而999制药（yào）正是因（yīn）为懂得这项规则，才把握住了最（zuì）好的时机，进行一系列创新型的广告植入。作为广告主，999制药资金的注（zhù）入（rù）让影（yǐng）视（shì）作品呈现（xiàn）了更加优（yōu）质的（de）画面，作为医（yī）药品牌，他们也（yě）可（kě）以暂时摈弃对于自家产品的硬（yìng）性（xìng）要求，甚至作出（chū）更改产（chǎn）品包装的（de）决定，以影视作品（pǐn）为根本，双（shuāng）方相互成就，最终才实现了双（shuāng）赢（yíng）。